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杨伟东澄清：这次世界杯版权出价最高的杨伟不是我们(图)

日期：2023/01/28 15:11作者：佚名人气：

导读：2018年5月29日，在距离世界杯开幕仅仅只有半个月的东澄时间，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，清次权出并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、世界视频点播、杯版不们赛场花絮等多项权益。价最优酷是杨伟如何拿下世界杯版权的？优酷购买世界杯背后的棋局杨伟东也把此次购买世界杯版权视为优酷进入体育领域的开端。...

2018年5月29日，东澄距离世界杯开幕仅半个月，清次权出优酷宣布成为中央电视台2018年世界杯官方新媒体合作伙伴，世界并在2018年俄罗斯世界杯上夺冠，杯版不们包括直播、价最视频点播等。杨伟 好处。东澄

优酷是清次权出如何拿到世界杯版权的？ 一般推测是用钱做的。 但杨卫东对此澄清：“这次世界杯的版权出价最多的不是我们。” 杨卫东还透露了与央视谈判过程的一些细节，“今天不是你的地盘，也不是我的地盘，我就把你的用户抢过来，我的用户不给你，但我们可以共同拓展足球市场还有世界杯。”

“招商引资的时间压力非常大。” 世界杯的整体招商任务落在了阿里巴巴CMO董本宏身上。 6月10日，他告诉封面新闻记者，为了更好地招商引资，他们开展了突击工作，“我们整天打电话，夜以继日地推荐品牌商户，也在最短的时间内做好了。 ……资源都卖光了。”

杨卫东也回应了近期广电总局关于世界杯直播的公告，“对我们没有影响，其实181号文件的规定已经到位了”好久了，签合同后才知道这份文件。” 根据《互联网电视管理办法》181号文要求对直播业务进行管理。 2018年世界杯赛事不得在互联网电视平台直播或延迟播出。 否则，就是违反规定。 活动结束后只能提供游戏点播服务。

优酷买世界杯背后的游戏

虽然没有以最高出价拿下世界杯的版权，但显然这笔购买费也不是一笔小数目。 对于优酷这个体育领域的“小学生”来说，这还是第一次。 毕竟之前活跃在体育领域的国内视频网站有腾讯、乐视和PPTV。 例如，腾讯视频不仅涉及NBA、欧冠等顶级赛事，还获得了温网、法网、环法等赛事的版权。 “优酷进入体育领域，就像一个小学生，一​​个学习的过程。” 杨卫东告诉封面新闻记者。

杨卫东也将购买世界杯版权视为优酷进军体育领域的开始。 为什么是这个时候？ 杨卫东解释说，最直接的原因是世界杯是今年最好的体育资源。 而更深层次的是，优酷想弥补自己在体育方面的短板。 作为阿里巴巴生态系统的一员，优酷收购世界杯版权也是阿里体育板块的又一短板：缺乏体育内容，只有场馆服务和赛事承办。

“如果我们要进入体育行业，不进入体育内容是不可能的。因为体育内容可以吸引用户的注意力，它的威力不同于线下体育赛事。想清楚这个逻辑之后，我们可以做一个抢先一步。体育内容版权是不可避免的。” 杨卫东解释道。

那么这位“小学生”将如何利用好世界杯顶级IP版权资源呢？ 从优酷公布的世界杯期间的各种玩法来看，除了常规的视频站卖广告外，包括盒马鲜生、饿了么、支付宝在内的整个阿里巴巴生态都加入了世界杯运营。

“和双11一样，是全集团的总动员。我们把双11的战略意义提升到一定的高度优酷看世界杯有延迟吗，绝对是标杆，就是全集团的总动员。” 董本宏告诉封面新闻记者，就连阿里云也给优酷提供了一次流量处理高峰演练。

优酷的算盘能打起来吗？

“要么是有钱，要么是超级玩家，烧钱绝对不是一种能力，总有人愿意出价比你愿意出价高，就看你有没有能力继续投入了。” “ 尽管杨卫东对体育版权烧钱的做法持否定态度，同时阿里巴巴集团对于世界杯的运营也没有盈利的KPI，但不可否认的是顶级体育赛事的版权费水涨船高，现金压力飙升。

因此，持有体育IP的中国视频网站也在积极探索更多的商业模式。 此次优酷也结合自身娱乐优势，在世界杯期间推出了多档综艺节目。 不过，在世界杯这种关注度高度集中的年代，综艺节目能否取得巨大的成功还很难说。

此外，体育IP衍生品也是一种比较好的商业化方式，尤其是优酷背后的阿里巴巴电商背景。 但杨卫东告诉记者，世界杯版权方对衍生品的规定非常严格，而优酷还处于运营世界杯的学习阶段，今天不是做衍生品的最佳时机。

分析认为，在变现方面，除了传统广告优酷看世界杯有延迟吗，探索体育行业新的变现模式是视频网站的重点。 各大视频网站除了挖掘体育赛事自身的内容价值外，还必须在热点营销、明星制作、衍生产品开发等方面寻找更多机会。 “我希望我们的阿里巴巴生态能够在体育+电商方面探索一些新的模式。” 杨卫东说。