《夏日甜心》 门户拍偶像剧绝对是王道
夏日、夏日像剧甜心、甜心门户、门户偶像、拍偶粉丝,绝对这些关键词放在等号的王道左边,点击率则一定是夏日像剧在右边,同时还有经济效益。甜心正如电视台的门户主流观众是中老年妇女,网络剧的拍偶受众则绝对以青少年和小白领为主,只有顺势而为才能发展出相应的绝对市场规模,此后方可以变奏、王道颠覆和再造。夏日像剧《夏日甜心》短小、甜心明快,门户是轻娱乐的代表性产品,非常符合小青年们的欣赏口味。作为大叔的笔者,绝对不做大而无当的批评。粉丝爱偶像,以至于追逐其演出、代言,都是人类社会最正常的行为。
《夏日甜心》不说教,小情调耍得很开,对于类型片文化进行戏谑,也可以说是微型结构。就好像这第四集,武艺、易易紫主演的桥段,暗恋男生的女孩,借着塔罗牌,搞个拷在一起24小时的花招,这是爱情片的招数。不经意间撞上歹徒,又被追杀,以至于被囚禁,编导故意漏洞百出的设计,再用字幕打出动作片的N多特点,又是为了给女孩解套、升华和与观众共鸣。请注意,这些预期观众都是青春少艾,正是对爱情懵懂、幻想和希冀的年纪,只要与爱情的人在一起,根本不在乎细节的真假。即便看穿,也是嘻嘻哈哈而过。现实中何尝不是如此,很多偶遇、奇遇,都不过是可以制造。
偶像效应就是制造幻觉,粉丝消费便是如此,非如此不能以说明人类的本质,特别是青春期对于偶像的夸张光环的赠予,粉丝会主动用自己的想象力补足偶像的演技,这种思维眼光便是娱乐工业的核心基础。偶像的一言一行、喜怒哀乐、嗔欢魔怔,都有特别的意义所在,偶像是粉丝的“神话”呈现者。偶像剧的产生与生产力的高企,是给粉丝们造梦的机会。娱乐产品通过在线观看、互动交流,形成生产者、消费者的共赢,与此同时第三方(传媒、广告主等)也各取所需,从而形成偶像消费链条的流动性。德裔美籍社会理论家马尔库塞说“在异化社会里有感性解放”,对偶像的热忱便是单纯的消费行为,无论如何,偶像都要被加工,偶像每次出现都已经被赋予其他形形色色的符号,偶像剧是相对来说很具有善意和真诚的方式,话又说回,一个好演员、好偶像就是要将自己的各种角色信以为真。
搜狐娱乐与搜狐视频加大门户剧的制作,特别是以偶像剧为主,可以说是在准备完成娱乐产品产业链上中下游的布局,这个思路是准确的。目前来看,《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》、《夏日甜心》等一系列短片,都在引领15-30岁之间的观众来关注,同时也实现了大面积的广告植入,以套拍的手法减轻了投资压力。执行力比较出色,值得长期看好。
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