序言：中国球迷为何会钟爱欧洲足球俱乐部(组图)

日期：2023/01/26 08:04作者：佚名人气：

导读：这都说明，中国洲足组图欧洲足球俱乐部及联赛已将中国市场列为他们全球拓展的球迷球俱重要阵地之一。最受中国球迷关注的为何欧洲足球俱乐部排名欧洲五大联赛中的球队通常拥有悠久的历史，即使是爱欧一些低级别联赛的球队都拥有数量庞大的本地忠实球迷，对于欧洲当地的乐部球迷来说，支持已经拥有百年历史的中国洲足组图球队就是一种习惯和信仰，而对于远在东亚的球迷球俱中国球迷来说，他们为何会如此钟爱一家欧洲足球俱乐部呢？...

本报告是为何邮差体育与四星体育联合发布的2017年《欧洲足球俱乐部中国球迷写照报告》。欢迎阅读。爱欧

2016年，乐部国家发改委印发了《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》，中国洲足组图这标志着中国足球历史上首次制定了中长期发展规划。球迷球俱一个明确的为何时间段。上映后，爱欧全中国都表现出了前所未有的乐部足球热情。

享受欧洲顶级强队在中国的精彩碰撞。这一切都表明，欧洲足球俱乐部和联赛已经将中国市场列为全球扩张的重要阵地之一。

前言

研究方法

纵览概览

第一章：欧洲足球俱乐部在中国的球迷有哪些？

第二章：为什么中国球迷喜欢欧洲足球俱乐部

第三章：中国球迷最关心的欧洲足球俱乐部排名

第四章：中国球迷不只忠于一支球队

第五章：中国球迷如何获取欧洲足球俱乐部信息

第六章：中国球迷的观看习惯

第七章：中国球迷愿意为自己喜欢的球队花钱吗？

第八章：为什么中国球迷爱看球却不爱踢球

纵览概览

1、本次调查的球迷平均年龄为23.42岁，18-26岁人群正在成为欧洲足球俱乐部在中国最忠实的球迷。本科以上学历占78.56%。

2、热爱欧洲足球俱乐部的中国女球迷比例达到33.8%。中国女粉丝已经成为不可忽视的新生力量。她们和男球迷对于为什么热爱一个球队有着不同的考量。其中，多特蒙德在中国球迷中的女性比例最高，高达63%。

3、巴萨和皇马在最受中国球迷欢迎的球队排名中分列第一和第二。主要原因是这两支球队目前拥有国际足坛最具影响力的两位球星：梅西和C罗。罗。

4、近71.6%的中国球迷喜爱不止一家欧洲足球俱乐部。

5、球队官方中文社交媒体平台（微信、微博）是球迷获取球队信息的首选。球迷们相信他们可以在这些平台上看到最准确的球队信息。

6.30.35%的中国球迷选择整个赛季付费，23.68%的球迷选择单场付费，45.97%的球迷选择只看免费比赛。按次付费在中国现阶段还没有完全普及，但趋势已经形成。

7.65.17%的中国球迷表示在购买商品时更倾向于球队的官方赞助商品牌。

8. 尽管中国球迷喜欢看足球比赛，但39%的中国球迷表示他们从不踢球。

第一章：

欧洲足球俱乐部

中国的粉丝是谁？

据研究，18-26岁的人群正在成为欧洲足球俱乐部在中国最忠实的球迷。中国球迷平均年龄为23.42岁，其中84.88%未婚。在学历方面，78.56%的受访者具有本科及以上学历。

从职业来看，热爱欧洲足球俱乐部的中国球迷以大学生为主，占比54.76%。中国大学生有更多时间支持自己喜欢的球队。他们是中国球迷的主力军，熬夜看球，机场接机，为球星签名，参加球队社交媒体举办的活动。

从地域上看，排名前三的地区分别是：广东（11.09%）、北京（10.02%）、上海（7.95%），间接证明中国最发达的北方、上海、广州地区培养了最大的同时粉丝数。对欧洲足球俱乐部选择在中国举办商业赛事的地点具有指导意义。

总体而言，欧洲足球俱乐部的中国球迷年轻有活力，普遍受教育程度高，但由于年龄小，个人收入非常有限，消费能力强，消费需求旺盛，但大部分他们没有独立的经济能力。

在个人收入方面，70%的欧洲足球俱乐部中国球迷收入低于5000元，22%在5000-12000元，不到8%在12000元以上。

第二章

为什么中国粉丝喜欢

一家欧洲足球俱乐部

欧洲五大联赛中的球队通常都拥有悠久的历史，甚至一些低级别联赛的球队也拥有大量的本土忠实球迷。对于欧洲本土球迷来说，支持一支拥有百年历史的球队是一种习惯和信仰，但对于东亚地区的中国球迷来说，为什么会如此热爱一支欧洲足球俱乐部呢？对于这个问题，中国的男女粉丝有着不同的答案。

值得注意的是，球迷的身份不再以男性为主。热爱欧洲足球俱乐部的中国女球迷比例达到了33.8%。中国女粉丝已经成为不可忽视的新生力量。

在为什么喜欢一个球队方面，“因为最喜欢的球星在这个球队”这一因素占比最高，达到76.09%。因此，一支球队是否拥有优秀的球星，是中国球迷选择自己主队的决定性因素。

此外，通过一对一访谈，我们得出结论，中国新一代女球迷成为欧洲足球俱乐部忠实球迷的原因主要来自三个方面：

1、喜欢这支球队是因为某个球员的颜值出众或者整支球队的颜值高；在这方面，多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、马竞拥有罗伊斯、施梅尔策、厄齐尔、格列兹曼等高颜值球星，俘获了一大批中国女球迷。

2、受身边男性（父亲、男友）的影响，爱上一个团队；不少女球迷表示，她们接触足球是因为小时候跟着爸爸看世界杯或欧洲杯等国际赛事，逐渐爱上了这家欧洲足球俱乐部。另一部分是因为我在爱好足球的男朋友的影响下逐渐爱上了足球。

3、成为这支球队的球迷，纯粹是因为喜欢这支球队的技战术打法；这些女球迷对足球的热爱更加纯粹，甚至比一些男球迷更能深入分析一支球队。球队的技战术打法通常是当地俱乐部球迷协会的成员。

调查显示，多特蒙德是拥有中国女性球迷最多的球队，女性球迷占比达到惊人的63%。拜仁慕尼黑和阿森纳并列第二和第三。

男性球迷之所以成为一支球队的球迷，主要集中在以下三个原因：

1：因为这支球队有自己喜欢的球星；而喜爱这位球星的主要原因是他出色的球技，不仅如此，新一代的中国年轻球迷会更加对个性独特、喜欢与众不同的球员产生好感。

2：喜欢球队的战术打法；至此，越来越多的中国球迷对不同球队的技战术打法有了自己的专业理解。更多的中国球迷支持，比如：阿森纳、曼城、马德里竞技、多特蒙德这几支追求快打的球队虽然战绩不是最好的，但是他们在中国拥有大量的球迷。

3：球队战绩优秀；当然，还有一大批中国球迷会因为球队出色的战绩而成为球队的球迷。战绩出色的球队在商业运营、球星招募等方面有着天然的优势，这也保证了他们在中国球迷心目中始终拥有较高的曝光率。球迷爱上这样一支强队，似乎也情有可原。

第三章

中国球迷最关心的

欧洲足球俱乐部排名

在球迷最关心的球队评选中，巴萨和皇马分列第一和第二。从这次调查中我们可以发现，前15名的球队瓜分了国内绝大多数的中国球迷。

第四章

中国球迷不

只忠于一个团队

本次调查中近71.6%的球迷声称拥有第二主场，原因大致可以分为以下几类：

1.支持的主场球队表现不稳定，表现相对稳定的主场球队寻求安慰。

2.因第一主队中意球员转会，球员转会后我爱我家爱球队。

3、第二主场球队在某个阶段取得了不错的成绩，一时吸粉无数，但长期战绩不稳定，球星流失严重，导致中国球迷忠诚度不足。

在这份榜单上，多特蒙德、曼城、马德里竞技这三支没有进入最受欢迎球队榜单前十的球队，成功进入了榜单前十。这三支球队在过去两年有过不同的辉煌时刻，但都不是传统豪门。如果他们能够保持良好的战绩，稳定的明星，并继续与中国市场的粉丝互动，他们就有可能俘获更多的中国粉丝。心。

第五章

如何获得中国粉丝

欧洲足球俱乐部信息

因为社交媒体的兴起，球迷关注球队信息的方式发生了变化，从平面媒体和电视台，转变为通过网络关注球队。强大的门户网站，信息包罗万象。在PC端，球迷们依然习惯于登录新浪、搜狐等综合媒体浏览足球资讯。

年轻粉丝会根据细分兴趣消费内容，部分用户学习信息是出于社交目的。足球应用程序（如赛克足球）已成为足球爱好者的必备品。

在信息内容方面，球迷最关心的是比赛转播、转会信息、球队和球员的日常信息。在表现形式上，碎片化的趋势已经延伸到体育领域。丰富的多媒体形式是球迷们最愿意看到的。用手机看实时短视频、游戏花絮、GIF图片、游戏相关的原创小程序更是火爆。粉丝心。

在赛事推广方面，中国球迷最期待的是能够提供亲临现场观看主队比赛的机会。

第六章

中国球迷的观看习惯

以新影体育的英超付费模式为例。如果每年交29元成为会员，整个赛季看主队比赛的价格是88元，看单场比赛的价格是8-10元。 268元。调查显示，30.35%的中国球迷选择了整个赛季付费，23.68%的球迷选择单场付费，45.97%的球迷选择只看免费比赛。

无论是微信还是支付宝，都可以用手机扫码支付，大大缩短了粉丝的支付流程。

与大多数在酒吧看球的外国球迷不同，91.49%的中国球迷热衷于在家看球，习惯一个人看球。其中，65.85%的粉丝是单身青年。

第七章

中国球迷愿意吗

最喜欢的球队消费

对于中国球迷的消费行为英超球队球迷数量排行，97.02%的球迷愿意购买主队球衣，79.95%的球迷愿意购买球队官方纪念品。一些中国女球迷也表达了希望球队推出针对中国女球迷的定制球衣，因为由于文化不同，欧版女球迷的球衣开口较大，并不适合绝大多数中国女球迷。同时，由于女球迷更注重球星的颜值，在团队产品的开发中，可以开发更适合女球迷的产品，比如为吉鲁、罗伊斯等帅气的气球星设计的抱枕。

对于赞助球队的品牌来说，更能得到球队球迷的认可。 65.17%的球迷表示在购买商品时更倾向于球队的官方赞助商品牌。

在购买渠道方面，球队官方线上商城是球迷最值得信赖的平台。很多球迷更喜欢从球队的国外官网购买，但是物流时间长，支付方式繁琐，还经常出现收不到货的情况。情况发生。如今在中国英超球队球迷数量排行，只有少数球队拥有自己的官方商城。

第八章

中国球迷为什么爱看球

不喜欢踢足球？

中国球迷业余时间最喜欢的休闲活动是看电影、聚餐和健身。有趣的是，尽管球迷们喜欢看欧洲足球比赛，但他们并不把足球作为他们的第一运动。在中国，打篮球、打羽毛球、跑步、打电竞占据了球迷的业余时间。

此外，虽然中国球迷看球的热情很高，但他们对足球的实际参与度并不高，39%的球迷从未踢过球。

对于中国球迷来说，线下比赛还未成为常态，但对电竞有着难以理解的热情，尤其是18-25岁的年轻人。几乎每个人都会安装一款名为《王者荣耀》的游戏，与好友在线对战。

在本次调查中，我们专注于足球比赛。近70%的球迷表示他们尝试过足球电子游戏。 FIFA和PES在中国拥有大量粉丝，关于谁更好的讨论一直处于僵局。在本报告中，我们也对这两款游戏进行了研究，结果证明FIFA更受球迷欢迎。

关于邮差实验室：

Mailman Lab，又名Mailman Lab，是Mailman Sports旗下专注于中国体育营销的研究机构。以全球化的国际视野，基于事实和数据的独立研究分析，为促进中国体育营销行业的快速发展，提供具有创新性和可执行性的营销方案和建议。 MailmanLab每月定期发布《中国体育产业营销观察报告》，以及各类体育营销指数、排名等系列产品。

关于邮差体育：

Mailman Sports成立于1999年，现已成为中国领先的体育营销机构，为国际顶级运动员、团队、赛事组织、品牌公司提供数字媒体营销和商业咨询服务，提升中国客户的品牌价值。目前，公司的客户包括利物浦、AC米兰、德甲、科比等国际知名足球俱乐部和世界级运动员。

作者:娱乐