体育版权战下的体育巨头时代近几年，而泛体育内容无疑成为重要内容之一

日期：2023/01/26 18:15作者：佚名人气：

导读：近几年，版权在体育市场蓬勃发展的战下现状下，用户对于体育赛事直播的巨代近需求不断高涨，而电视大屏无疑是年而内容观看体育内容的重要入口。而咪咕的泛体入局，也使得大屏端体育版权之争更加激烈。育内疑成PP体育和新英体育虽然都不同程度地与优爱腾通过合作进行版权分销，容无且优爱腾也早已入局OTT领域，为重但应版权方要求，体育无论是版权直接购买的版权还是分销而得的赛事版权，只能通过移动端呈现，战下并不能在大屏端观看相关赛事。巨代近...

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根据国家体育总局发布的年而内容《体育产业“十三五”规划》，预计到2020年，泛体我国体育消费市场规模将达到1.5万亿元，体育产业总规模将达到3万亿元。 截至2018年第三季度，泛体育爱好者规模已达6亿，其中足球迷3亿，经常观看体育比赛和新闻的用户2亿，在线观看体育视频的用户1亿，热衷体育的3700万。足球迷。 显然，这是一个巨大的市场，泛体育内容无疑将成为提升大屏粘性的重要内容之一。

体育版权战下的豪门时代

近年来，随着体育市场的蓬勃发展，用户对体育赛事直播的需求不断增加，而电视大屏幕无疑是观看体育内容的重要入口。 体育内容的延伸和拓展，也逐渐让大屏电视内容的发展更加多元化。 尤其是近年来，巨头纷纷进军体育版权市场，丰富了大屏电视的内容。

1PP体育

多年来，PP体育在赛事版权领域发力，尤其是国内外顶级足球赛事的版权。

以下是PP体育历年获得的体育版权（不完全统计）

时间

竞赛

是否独家

数量

2015年

2015-2020年西甲五个赛季中国区独家全媒体版权

独家的

2.5亿欧元

2016 年 10 月

2019-2022三个赛季英超联赛在中国大陆及澳门的独家全媒体版权

独家的

7.21亿美元

2017 年 3 月

2017中超新媒体（PC+手机+OTT）独家版权

独家的

13.5亿元人民币

2018

欧足联2018-2021赛季三个赛季系列赛（欧冠+欧联杯）在中国大陆的全媒体版权。

非排他性

1.5亿美元

2018 年 3 月

2018中超新媒体（PC+手机+OTT）独家版权

独家的

未知

2018 年 7 月

法国甲级联赛 2018 年至 2021 年三个赛季的独家数字媒体版权。

独家的

未知

2018 年 7 月

2018-2023年德甲五个赛季独家全媒体赛事版权。

独家的

2.5亿欧元

2019 年 1 月

足协杯2018-2024共拥有6个赛季中国大陆独家全媒体版权。

独家的

未知

在不到五年的时间里，PP体育依托背后苏宁集团雄厚的资本实力，整合了西甲、法甲、德甲等欧洲五大联赛的版权。 等国内重量级足球赛事版权。 可以说，在申办的这些年里，PP体育几乎囊括了国内球迷最感兴趣的所有职业足球联赛的版权。而这些版权为PP体育在大银幕上的发展做出了巨大的贡献。

2015年，苏宁推出智能电视系统ppos系统。 随着苏宁体育拥有的英超、欧冠、中超等顶级赛事独家版权的增加，PPOS系统逐渐成为各大电视品牌争相抢购的智能电视系统。 此外，PP体育与被授权方CIBN共同打造的大屏APK应用“CIBN Poly Sports”也与多家互联网电视厂商展开了合作。

此外，为了覆盖更广泛的用户，PP体育在OTT端采用了PC端和移动端的一账号模式。 所有付费会员均可在三个终端享受相同的观看权限。

凭借优质的赛事资源和深度运营，随着欧冠和欧洲五大联赛的相继开启，属于PP体育的足球时代也即将到来。 从2018年到至少2021年，PP体育在国内足球版权市场的领先地位都无法撼动。

2 百视通

在大银幕方面，百视通是NBA在中国唯一的官方授权方。 早在2009年，百视通就与NBA合作，进入“全时”转播时代。 其转播内容包括季前赛、常规赛、季后赛、NBA全明星赛、NBA东西总决赛、NBA总决赛、NBA选秀大会、NBA夏季联赛和NBA自制节目等1200多场NBA比赛。 自2009年以来，百视通累计完成近万场NBA赛事转播，不仅开创了NBA新媒体转播史上的先河，也成为中国转播NBA赛事场次最多的纪录保持者。

除了在NBA的布局，百视通在英超的运营也不逊色。 2010-2011赛季，百视通率先转播所有英超联赛； 2013年，百视通入股新影体育并签署《英超联赛新媒体转播协议》，获得2013年至2019年六个赛季的英超联赛转播权，并拥有各类新媒体平台使用权IPTV、互联网电视等。

以下为百视通历年获得的相关赛事版权（不完全统计）

时间

竞赛

是否独家

数量

2009年

百视通与NBA达成合作，百视通首次获得2009-2013年NBA多项赛事的转播权。

独家的

未知

2013年

百视通入股新影体育，获得2013-2019六个赛季英超联赛转播权

非排他性

未知

2013 年 10 月

百视通新媒体与NBA续约三年，百视通再次获得2013年至2016年未来三个赛季的NBA赛事转播权。

独家的

未知

2016 年 10 月

百视通与NBA中国再次合作，宣布扩大双方长期战略合作伙伴关系，全面启动新赛季合作。

独家的

未知

版权固然重要，但购买版权后的运营也尤为重要。 依托多年体育赛事运营经验，百视通已发展成为集前向报道、现场制作、幕后剪辑、制播团队、全类型体育赛事于一体的运营模式，并成功进入超级运动3.0时代。

3咪咕

大屏方面，除了苏宁与百视通多年的竞标运营，咪咕也在一些头部赛事的版权上逐渐崭露头角。

2018年，咪咕背靠中国移动拿下2018俄罗斯世界杯直播版权，成功打响进军体育版权的第一枪。 此外，2018年10月，咪咕获得了CBA国内热门篮球赛事未来三个赛季的PC端、手机端和大屏直播权。

依托移动魔盒在国内的强势发展，咪咕体育在大屏领域占据了一定的市场份额。 咪咕的入局也加剧了体育版权在大银幕上的争夺。

咪咕获得的比赛版权（不完全统计）

时间

竞赛

是否独家

资金

2018 年 5 月

2018俄罗斯世界杯直播版权

非排他性

1000000000

2018 年 10 月

CBA未来三个赛季的直播权。

非排他性

未知

4 中国体育

苏宁的《雄霸》和百视通多年的深耕和运营，已经占据了大屏电视端优质体育版权市场的半壁江山。 再加上背靠中国移动的咪咕的入局，这场大屏端的体育版权争夺战就更加戏剧化了。 就目前的情况来看罗马网球公开赛2022直播，在巨头垄断、成本高企的情况下，其他中小企业进入市场变得更加困难，但并非没有可能。

中国体育是中国体育报总社与胜利大家庭共同运营的体育媒体品牌。 其前身《中国体育》杂志社是中国体育报总社旗下历史最悠久的视觉体育媒体。 现中国体育是一家集视频直播、短视频、优质自制节目、互动社区为一体的综合性体育内容提供商和服务机构。 凭借丰富的稀缺资源和顶尖的制播营销团队，中国体育也在竞争激烈的体育版权赛道上占据了一席之地。

2016年4月，中国体育获得国际乒联2017-2020赛季国际乒联系列赛事独家新媒体版权。 事实上，乒乓球在中国的影响力不亚于两大球，用户粘性高。 基于此，中国体育获得这项世界级赛事的版权后，将着力推动新的国际赛事的创建和在中国的落地，以及针对青少年的特色项目的推广，持续推动乒乓球品牌形象向年轻化、新潮化转变。

此外，2018年，中国体育获得了2018-2021年羽毛球世界系列赛赛事的新媒体版权，包括世界羽毛球锦标赛、苏迪曼杯、汤羽杯、世界羽毛球锦标赛等赛事。 用户可以通过中国体育的PC端、移动端和OTT平台收看世界羽联羽毛球比赛的直播和点播内容。

同样在2018年，中国体育获得2018-2022赛季星华台球会赛事独家新媒体版权和乔氏中式台球赛事新媒体版权； 还有斯诺克赛事资源，包括斯诺克欧冠、斯诺克诺克大师赛、公开赛、世锦赛、英锦赛，包括中式台球世界锦标赛、中式台球大师赛、乔氏中式台球全球总决赛等中式台球赛事，同样通过PC端、移动端和IPTV（乔氏不包括IPTV）、OTT平台观看赛事直播、点播等精彩内容。

以下是中国体育获得的体育赛事版权（不完全统计）

时间

竞赛

是否独家

数量

2016 年 4 月

中国体育获得2017-2020赛季国际乒联系列赛事独家新媒体版权。

独家的

未知

2018

中国体育获得2018-2021羽毛球世界大赛新媒体版权

非排他性

未知

2018

中国体育获得2018-2022赛季明星中台协赛事独家新媒体版权和乔氏中式台球赛事新媒体版权

独家的

未知

比起“主场赔钱”、巨头争夺顶级赛事版权，进入相对垂直的小众领域或许是更稳妥的选择。 不过，中国体育也有意开拓重要赛事的版权市场。 2017年10月，中国体育获得CBA联赛未来三个赛季所有常规赛、季后赛和全明星赛的新媒体版权。

就中体而言，购买CBA版权不仅满足了自身运营模式的升级，在CBA联赛这个流量入口的带动下，通过粉丝的增加和互动，中体旗下的其他IP也将从中受益，从而产生未来的平台价值。

体育版权战下的另一条路：版权分配

在体育版权市场，无论是国内主流赛事还是国际主流赛事，由于成本逐渐攀升，体育版权竞标之路必然走向巨头时代。 但由于体育赛事版权价格昂贵，“垄断”容易消化不良，因此版权分配成为常态。

比如西甲联赛的权益被当代名城高价抢走后，PP体育通过合作获得了剩余西甲赛事的版权。 也就是说，PP体育在原有转播权至2019-2020赛季之后，锁定了西甲至少2021-2022年两个赛季的优先转播权。

例如，百视通通过对新影体育的投资，获得了2013年至2019年6个赛季的英超联赛转播权，包括旗下IPTV、互联网电视等新媒体平台的使用权。

例如，2018年10月，咪咕与苏宁体育共同打造咪咕PP体育联运平台，发布“451计划”，推出中超、欧冠、亚冠等五大赛事版权。欧洲主要联赛； 2018年12月8日 1日，咪咕通过与东方明珠合作，获得其部分NBA和英超联赛转播权。

……

PP体育、新影体育虽然与优爱腾在版权分销方面有不同程度的合作，且优爱腾早已进入OTT领域，但应版权方要求，无论是直接购买版权还是通过分销获得的游戏版权，都可以仅在移动端呈现，相关赛事无法在大屏观看。

当然，在这个庞大的体育市场中，除了通过合作实现共赢之外，打造属于自己的IP赛事，打造自制的原创体育内容也是一个不错的途径。

体育版权战下的另一条路：退而求其次

与其羡慕巨头们拥有的赛事资源，不如退而求其次，自我控制，抢占相应的市场份额。 随着人们消费水平的不断提高，用户的需求逐渐多样化，各种休闲运动的发展空间也与日俱增。 一些有别于传统体育的自制体育内容正逐渐回归大众视野。

2016年3月，阿里体育创办世界电子竞技运动会。 这是阿里体育打造的世界级电竞赛事，覆盖全球125个国家和地区。 在阿里体育的IP阵营中，WESG是最具竞争力的，也是阿里体育最大的投资。 此外，2016年5月，阿里体育与健康猫联合打造“京福门”综合格斗职业联赛，打造集赛事、真人秀、游戏于一体的互动体育IP。 在群众参与等方面，逐步实现了与国际高水平赛事的接轨，提升了国内搏击赛事的整体水平。

除了阿里体育，一些体育在自制赛事IP方面也非常有成效。 作为HHI世界街舞锦标赛的运营方，一些运动已经深入到街舞领域。 除了一年一度的HHI世界街舞锦标赛，2018年还与优酷、爱奇艺联合打造了《这就是街舞》和《热血街舞团》。 原创体育综艺节目。 此外，一些体育公司还拥有国际钓鱼系列赛、国际飞镖大师赛、九球世界杯、国际马拉松系列赛、国际极限运动大赛、世界运动会、国际保龄球大赛等赛事IP。 . 销售运营渠道，以及部分赛事IP的落地运营、本土化开发、培训、旅游等一系列衍生开发。

不管是阿里体育，还是某些体育，之所以倾力打造这样一个小众、垂直的原创IP赛事，无非就是这些赛事背后那群粘性极强的用户群体。 通过不断深耕垂直小众赛事领域，在留住高粘性小众用户群体的同时，吸引大量泛体育爱好者。 这是自制IP游戏玩家的目的，也是扩大用户的手段。

除了自产IP赛事，自产体育频道、自产体育综艺也在不断涌入，不断丰富体育市场的发展。

例如，在国家广播电影电视总局和国家体育总局的全力支持下，经国家广播电影电视总局批准，中国广播电视总台授权，广东方委托旗下中广云视团队打造自制体育频道。 在“冰雪运动”、“马拉松”、“日常健身”、“赛事”四大体育垂直领域均设有高清精品频道。 以四大高清体育付费频道为起点，深耕融合体育媒体业务，传播优质、专业的体育视频内容，实现垂直、聚焦的体育内容组合和互动分发形式，积极探索与线上的结合。而线下，多跨屏终端营销、大数据精准分析、互联网新零售业态高清付费渠道运营新模式，打造体育传媒行业标杆项目。

比如优酷的《这就是街舞》和《这就是灌篮高手》； 爱奇艺《热血街舞团》； 腾讯视频体育超级企鹅篮球名人赛； PP体育的《足球解说会》等。

在体育赛事版权费逐渐上涨的当下，动辄上亿的版权费让所有企业都无法参与其中，成为直接的利润分享者。 然而，在内容为王的时代，优质的原创体育内容也能吸引大量用户。 所谓条条大路通罗马，只要最后能顺利抵达罗马城罗马网球公开赛2022直播，走哪条路都无所谓！

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