“守正”和“创新”应该是守正这次咪咕世界杯版权运营的两大关键词

日期：2023/02/01 11:09作者：佚名人气：

介绍

【文研】又一届世界杯，咪咕咪咕面临行业新形势。世界 已经拥有丰富体育赛事版权运营经验的杯版咪咕，如何借助世界杯这一全球顶级赛事IP，权运巩固其“护城河”？ 综上所述，守正“诚信”和“创新”应该是本次咪咕世界杯版权运营的两大关键词。

作者丨张斌

图片丨来自网络

体育界经常以四年为周期“编年史”。 从2018年俄罗斯世界杯到2022年卡塔尔世界杯，恰好是一个循环。

四年来，体育转播市场发生了翻天覆地的变化。 不少互联网长视频平台悄然翻身，短视频平台也逐渐入局。 中国移动咪咕已从四年前的“新手”蜕变成该领域的领军者。

又一届世界杯，咪咕面临新的行业形势。 已经拥有丰富体育赛事版权运营经验的咪咕，如何借助世界杯这一全球顶级赛事IP，巩固其“护城河”？ 综上所述，“诚信”和“创新”应该是本次咪咕世界杯版权运营的两大关键词。

“守正”——咪咕守基层的秘诀

四年前，咪咕还只是运动赛道领域的“闯入者”。 一出手，咪咕就拿下了世界杯的顶级IP。 作为新秀，能否跑好世界杯？ 这也成为业内普遍关注的焦点。

迷谷虽然是新人，但也不是没有规矩。 其战略之一是打造顶级嘉宾阵容。 俄罗斯世界杯，詹俊、李元奎、颜蔷等知名嘉宾加盟。 詹俊是解说界的顶级选手，坚持专业，自带流量。 这样的客串阵容，保证了咪咕从世界杯开始就以“守正”为基本路线，走得非常稳健。

此后的历届赛事中，咪咕不断增加特邀嘉宾阵容。 2020欧洲杯，黄健翔、詹俊、张璐、刘建宏、董路、李昕、颜蔷等嘉宾明星齐聚咪咕直播间； 东京奥运会，咪咕解说员由著名人物宋世雄助阵，韩乔生、蔡萌等大咖领衔，黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅等名人全程参与.

“顶配”嘉宾阵容提升了咪咕体育内容的品质，成为咪咕全体育内容IP不可或缺的组成部分。 这些知名大咖不仅保证了专业的内容输出，还自带流量，为咪咕的赛事直播破圈提供助力。 这得益于咪咕在日常赛事运营方面的深厚积累咪咕世界杯解说阵容，也受到了行业和用户的广泛好评。 田径解说员陈晨在东京奥运会期间走红全网，获得众多业内专家的好评。 这是一个例子。 超豪华解说客群已经成为咪咕差异化运营的一大标签。

咪咕的另一大优势是广播技术含量高。 依托中国移动，咪咕提供了更多前沿的直播技术。 俄罗斯世界杯，咪咕为中国球迷提供了64场世界杯高清全程直播咪咕世界杯解说阵容，其中20场比赛采用真4K直播。 这也是世界杯历史上中国首次实现真正意义上的4K商业直播。 世界杯之后，咪咕将真4K技术应用于中超、CBA等顶级赛事的IP转播。 随着5G时代的到来，5G+4K/8K超高清转播已经成为咪咕赛事转播的标配。

后疫情时代，咪咕将5G云盒子、5G云喊、5G云呼等黑看技术应用到比赛直播中，弥补空场的遗憾。 2020欧洲杯和双奥期间，咪咕还推出了智能字幕、HDR生动、360度环拍技术、AR工作室等多项黑科技，助你智能观赛。

打造顶级客群是咪咕的核心运营战略； 众多黑科技在赛事转播中的运用，体现了背后咪咕和中国移动强大的技术优势。

在卡塔尔世界杯上，咪咕将这两件法宝运用得更加娴熟。 嘉宾方面，咪咕几乎囊括了国内顶尖的足球解说员，宋世雄、詹俊、张璐、闫强、徐洋、李铭、欧初良、刘越、李鑫、魏一东、娄亦琛等名宿。谈话者和名人都列出来了。

世界杯是全民的盛宴。 用户不仅包括足球迷，还包括大量的泛体育迷。 这也意味着用户对赛事解说的需求更加多元化。 专业的解说阵容不足以满足各界观赛需求。 在保持游戏基础的前提下，咪咕不断创新，为用户提供更多的解决方案。 其中包括双女主解说、电竞解说+女主跨界解说、双女主明星专属解说席等，几乎可以覆盖所有圈层解说需求。

技术优势是咪咕在赛事直播上的硬核加成。 为卡塔尔世界杯，咪咕搭建了XR转播演播室，利用XR虚拟制作技术，将AR特效应用到虚拟演播室中，用于虚拟场景、虚拟对决、首发阵容等环节的展示，提升视觉表现力。 同时提供大量AI数据和技战术分析，能够为观众带来更加身临其境的观赛体验。

值得一提的是，中国移动咪咕还携手世界超高清视频产业联盟、AVS产业联盟等行业伙伴，共同推动中国自主知识产权音视频标准HDR Vivid、Audio Vivid、世界杯直播中的AVS3。 国内超高清音视频标准在世界杯上的大规模商用，也让中国标准、中国解决方案走上前台、走向世界。

除了技术创新，咪咕还充分挖掘嘉宾潜力，打造了《战前古侯》、《主来时我的眼睛是主宰》、《世界杯最强》等多档自制节目。声》等自制节目。 播放 24/7 报道。 丰富多样的节目内容涵盖足球、音乐等内容，既能满足专业球迷全面了解世界杯的需求，又能满足泛体育爱好者对周边内容的需求。

核心嘉宾朋友圈靠“组织”破圈

没有声音，再好的节目也演不出来； 没有观众，再好的内容也是平庸的。

世界杯的核心观众仍然是足球迷和泛体育迷。 这两个群体有一定的重叠，但核心特征是他们都对运动有一定的兴趣，而且都不是运动盲。

咪咕的世界杯转播根本不用担心核心球迷观众。 这个群体一定会追随宋世雄、詹俊等赛事和名人的脚步，成为咪咕的忠实用户。 但如何最大程度深入粉丝圈，覆盖泛体育粉丝群体，是咪咕世界杯转播同样需要攻克的难题。

咪咕有自己的优势。 咪咕版权域涵盖所有体育内容，赛事涵盖奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等世界顶级赛事； 足球、篮球、排球三大球类； 以及嘻哈、滑板等深受年轻人喜爱的运动项目。 咪咕聚合了30余项体育版权内容，全年运营游戏8000余场，平均每天20余场。 凭借在赛事IP和运营上积累的优势，咪咕聚集了大批体育爱好者。

在本届世界杯的破圈方面，咪咕的打法是以核心嘉宾为主办方，围绕朋友圈策划内容。 比如以宋世雄为灵魂的《世界杯最强音》，云集了米卢、孙正平、韩乔生、詹俊、张璐、黄健翔、刘建宏等三代解说员。 《世界杯最强音》能够全面覆盖各个年龄段的球迷，突破固有的球迷圈层。

《主来我眼当尺》以王猛为核心，嘉宾包括黄健翔、苏星、周扬、张辉等各界人士。 节目内容幽默风趣，嘉宾类型多样，涵盖了娱乐圈、体育圈、KOL圈的各类达人。 吸引的观众不仅仅是粉丝，还有更多圈层的观众。 在北京冬奥会上，王蒙已经证明了自己的破圈能力。 这次和苏星等众多跨界高手一起，破圈能力可想而知。

《摇滚足球》将足球与音乐完美结合，邀请摇滚老将翻唱世界杯经典歌曲，为世界杯寻找新的开场方式。 其破圈能力无需赘述，以音乐为媒介，跨越更广泛的群体。 王猛也参与其中，带来双BUFF加持。

世界杯绝对不仅仅是球迷的狂欢，更是所有有趣灵魂的盛宴。 咪咕更丰富、更立体的自制节目矩阵，立足于满足各圈层用户的需求。 以王蒙这样的跨圈人才或“破圈武器”为媒介，实现了世界杯对不同圈层的影响。 覆盖的目标。

拓展元界与世界杯IP运营的想象空间

今天的时代属于千禧一代和Z世代，他们是移动互联网的原住民，沉迷于元界社交，习惯穿梭于虚实空间。 世界杯的转播能抓住这个群体，实属不易。 他们对世界杯没有老球迷一样的感情。

元界作为当下的热点，与世界杯息息相关。 耐克和阿迪达斯都为他们的世界杯宣传视频选择了元宇宙主题。 各平台在守住基础市场的前提下，尝试新的突破，积极探索世界杯IP与元界的融合。

中国移动咪咕已经布局元界领域，以元界咪咕进化路线图为指引，打造全竞技元界。 中国移动的5G+算力网络技术优势，为咪咕将世界杯IP与元界结合打下了坚实的基础。

12月8日，中国移动正式开启超空间派对——星空广场，尝试实现一款面向用户的元界娱乐应用。 一期开辟了主舞台、欢乐场景、世界杯商城、世界杯展厅、足球赛等5大空间。

用户可以打破时空壁垒，以虚拟形象出现在星际广场。 看世界杯转播是用户最基本的需求。 咪咕在更自由的超空间中为元宇宙原住民提供更丰富的观赛体验。 主舞台中央，是一块面积超过十二万“平方米”的巨大环形屏幕。 内场有6块直播屏，外场有18块环绕屏，可以帮助用户解锁多视角世界杯模式。

年轻的元界用户，他们对内容的需求不仅仅局限于看世界杯。 星际空间还为他们提供全天候的综艺、体育、影视节目，以及世界杯商城、世界杯展馆、足球比赛空间等购物娱乐场景。 元界丰富的内容承载形式和无限的游戏体验，能够充分满足千禧一代、Z世代等年轻群体的各种需求。

此外，“玩家”还可以从星光广场“穿梭”到元界空间星座M，体验动感地带音乐盛典，与周杰伦、李宇春、GEM邓紫棋、周深等华语乐坛大咖同乐在元界。

星际广场与星座·M打破虚拟与现实的界限，拓宽赛事版权运营边界，带来更直接有趣的互动体验。 这也有助于咪咕吸引千禧一代和Z世代的关注。元宇宙时代已经到来，咪咕率先进行了战略布局，世界杯这样的顶级IP为其在虚拟世界的探索提供了绝佳的场景。元宇宙领域。

结语

在版权运营方面，尤其是面对世界杯的顶级IP，“诚信”与“创新”同样重要。

世界杯首先是球迷的节日。 铁杆球迷是世界杯的核心受众，他们对世界杯转播的诉求可以简单概括为两点：足够专业的解说员和极致的观赛体验。 只有保住本次活动的基本套播，才能留住核心用户。 这就是“守正”的意思。

然而，世界杯又是一场全民狂欢盛宴。 用户圈子多元化，跨越各个年龄段。 还需要创新来吸引其他圈子的潜在观众。

咪咕世界杯版权运营是通过“守权”凝聚核心用户，同时通过解说嘉宾创新、自制节目创新、元宇宙领域试水等尝试破圈。

可以说，中国移动咪咕世界杯版权经营方式充分利用了其在版权领域积累的丰富经验和成熟手法，着力挖掘中国移动的技术优势，在“守正”的同时积极发展“正”。 “诚信”和“创新”是咪咕巩固世界杯转播“护城河”的两大法宝。