2016年10月17日(周二):世界杯广告主题
日期:2023/01/31 13:07作者:佚名人气: 横向来看,世界今年世界杯的杯广广告主题不外乎两个方面,一是告主以“足球”为发散点伊利赞助了世界杯几次,立足于世界杯仪式、足球赛事、足球明星等方面。 品牌代表有可口可乐和百事可乐; 另一个方面是世界杯的时间线索。 通过世界杯,我们缅怀青春,感叹时光。 品牌代表是蒙牛和麦当劳。 在品牌属性上,各大品牌选择的世界杯主题都符合自身气质,代表青春,而重口味的汽水品牌在广告中使用更直接的视觉语言,酷炫的特效伊利赞助了世界杯几次,华丽的拍摄手法,表达温暖和品牌年轻的一面。 温柔的蒙牛选择走温馨路线。 以世界杯时间线为线索,自然而然地联系国人的现实生活,用世界杯的影像展现其陪伴与成长的品牌属性。 日本的麦当劳在主题和创意上与蒙牛相似。 他们都用“时间”的表达方式来表明品牌具有超越时间的经典品质。 伊莉,小虎要单独说了。 伊利的世界杯广告是其中最新的官宣。 一般来说,任何活动都需要提前热身,这是一个规律。 当有足够的时间进行宣传预热时,活动的效果可能会更好。 不过,直到世界杯临近,伊利才官宣,着实有些不妥。 而当广告正式出来的时候,一切就都明朗了。 10月17日(颁奖当地时间),本泽马获得金球奖; 10月18日午夜,伊利直接宣布本泽马成为品牌代言人,效果爆棚! 从纵向来看,不难发现这次盘点世界杯广告的品类选择也有点意思。 可口可乐与百事可乐 蒙牛VS伊利 麦当劳 vs.(肯德基缺席此活动) 1. 可口可乐 vs 百事可乐 在题材选择上,两者的侧重点不同。 可口可乐强调“全球嘉年华”的概念。 短片中汇集了五湖四海的人们,世界因足球和可口可乐而充满色彩。 百事可乐用一场明星赛来表明足球能激发人们的热情,正如百事可乐带给人们无限激情的品牌诉求。 另一个很大的区别是:品牌对明星的选择。 百事可乐的广告真是星光熠熠:梅西、罗纳尔迪尼奥、博格巴都是足坛名人。 以此类推,百事可乐热衷于最大化明星效应。 2004年,百事召集布兰妮、碧昂斯、粉红色,联手演绎超级碗大片。 国内百事中国形成了以杨幂为首,包括肖战、王嘉尔、蔡徐坤在内的国内一线娱乐集团。 百事超级代言梦之队。 相比之下,可口可乐将更多的业余爱好者作为广告目标。 2、蒙牛VS伊利 如果真有不相识的品牌,我想蒙牛和伊利就是其中之一。 从今年的世界杯广告来看,蒙牛似乎与伊利关系不大。 近年来,情感营销越来越受到品牌的青睐。 玩得好,就能赚到用户一波眼泪; 相反,你只能被情绪束缚和反噬。 蒙牛的世界杯广告走的是情感路线。 透过世界线的时间线,唤起人们饮用纯牛奶的记忆,传达品牌始终如一的陪伴,始终如一的品质。 有点感人,但不多。 这句话最能概括这则广告的感受。 尤其是对于靠情感广告长大的年轻人来说,这则广告有点“审美疲劳”。 相反,伊利通过强大的明星效应和热点话题的流量拉动,为本泽马打造了一部有趣的成长纪录片。 醒目。2016年10月17日(周二):世界杯广告主题
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