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收割了一波意外流量,蒙牛才是“意外”赢家!
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简介收割了一波意外流量,蒙牛才是“意外”赢家!日期:2023/02/02 06:17作者:佚名人气:导读:作为世界杯官方赞助商,蒙牛的广告截图已经刷遍了社交网络,尽管现在梅西虽然淘汰了,但蒙牛却在营销上赢 ...
收割了一波意外流量,意外蒙牛才是收割“意外”赢家!
日期:2023/02/02 06:17作者:佚名人气:
导读:作为世界杯官方赞助商,波意蒙牛的外流广告截图已经刷遍了社交网络,尽管现在梅西虽然淘汰了,量蒙但蒙牛却在营销上赢了世界杯只要一聊起梅西,意外就想起那张恶搞图,收割就自然与蒙牛品牌关联起来了。波意梅西淘汰后,外流蒙牛要凉?梅西本届世界杯一直在玩心跳,量蒙带来不少话题流量,意外虽然蒙牛通过表情包刷屏事件已经赚够眼球了,收割但如今梅西所在的波意阿根廷已经被淘汰,这对于蒙牛是外流不小的打击,后续蒙牛的量蒙品牌热度和曝光肯定会有所影响。...作为世界杯的官方赞助商,蒙牛的广告截图在社交网络上疯传。 现在梅西虽然被淘汰,但营销赢了蒙牛
本届世界杯走势跌宕起伏,冷门颇多。 被高度看好的梅西和C罗无缘决赛,国家队出局。 从营销角度来说,华帝凭借微利的“法国队免费获胜”赢得了很多关注,但我认为蒙牛是“意外”的赢家。
作为世界杯的官方赞助商,蒙牛的广告截图已经在社交网络上疯传。 只要你关注世界杯,经常可以在朋友圈、微信群、微博等地方找到这样的截图:
作为世界杯的官方赞助商,VIVO、百威甚至可口可乐都没有引起太大的风波,更别说佛系大力推广的万达了……
观察百度指数,我们也可以看到蒙牛的指数稳中有升,同比涨幅比较大(虽然指数不高)。
蒙牛近期百度指数
另一方面,vivo的百度指数在逐渐下降,而且同比下降(但指数绝对值很高):
VIVO近期百度指数
事实上,在世界杯上,球星与球队的绑定营销风险较大。 蒙牛财大气粗,粗暴挑选了足坛当红偶像——阿根廷队的梅西。
不过,自从世界杯第三天(北京时间)阿根廷与冰岛的世界杯对决后,梅西就一直在网络上引起热议。
蒙牛收获一波意想不到的流量
由于梅西在首场比赛中表现不佳,一张蒙牛广告中梅西躺在草地上的恶搞截图开始在网上流传。 尽管比赛结果并不理想,但公众的注意力都集中在了梅西身上。
用户的关注度就是流量价值,更难得的是,梅西的关注度以表情包的形式绑定在了蒙牛品牌上。 世界杯只要说起梅西,恶搞图片就会浮现在脑海中,自然而然就会与蒙牛品牌联系在一起。
梅西所在的阿根廷队出战世界杯小组赛第四场,时间比较早。 梅西恶搞表情包一旦发布,就可以在后续比赛的娱乐恶搞中得到有效复用,进一步增加了蒙牛表情包的传播量。
梅西的阿根廷队后续比赛也是起伏不定。 在话题的热议中,梅西蒙牛广告的恶搞图片不断向外传播。
刷屏是手动完成的,还是蒙牛的幸运?
根据经验,一开始表情包刷出来应该是意外。 当然,这也与梅西在场上的表现息息相关,但大规模刷表情包的背后,应该是蒙牛官方团队在推波助澜。
如今,要人为策划一场全网刷屏事件,即使是财大气粗的蒙牛,也是非常困难的。 做一个刷屏事件需要很好地了解大众的心理,传播过程中有很多不可控因素。 ,难度不一般。
如果其他品牌想要策划这次刷屏事件,比如设置一些梗,预留一张恶搞图片供网友二次创作,那么这种蓄意操作基本就失败了。
刷表情包对蒙牛有价值吗?
可能有人会问:刷屏的表情包上并没有显示蒙牛的品牌。 对蒙牛有用吗? 答案当然有用。
其实我们可以发现,网友们自发在屏幕上传播的东西蒙牛与世界杯合作,很少有明显的商业色彩,也就是说,可能图片真的有蒙牛的logo或者品牌曝光,传播量可能与现在相去甚远数量。 班级。
但蒙牛这次的营销推广显然是全方位的。 这不仅仅是一个广告。 绿草和梅西百货的元素被应用到各种线下包装材料上,甚至蒙牛的货架上。 增加了各种草地球场、梅西等元素。 有时间的话可以去附近的超市看看就知道了~
通过元素的联想连接,表情符号中虽然没有裸露的蒙牛标识,但很容易与品牌进行绑定,而蒙牛“天生就是强者”的口号也体现在各种表情符号的文案中。 此外,草原本身的元素也可以与蒙牛对接。 牧场、草原……这些元素都与从事乳制品行业的蒙牛有着天然的联系。
再加上这次表情包本身就得到了广泛的传播,就算是世界杯的吃瓜群众看多了也会好奇起来,于是主动搜索或者询问好友。 总而言之,蒙牛赚钱了。
梅西被淘汰后,蒙牛就凉了?
梅西在本届世界杯上一直玩心跳,带来了不小的话题流量。 虽然蒙牛已经通过刷表情包事件获得了足够的关注度,但如今梅西的阿根廷被淘汰蒙牛与世界杯合作,这对蒙牛来说是一个不小的打击,后续蒙牛的品牌知名度和曝光度肯定会受到影响。
与此同时,显然随着法国队的晋级,华帝又多了一波热度,再次打响了“法国争冠退款”的手段。 反观蒙牛这边,连表情包的二次创作都变少了。 蒙牛应该随着竞争的进行,适当改变促销策略。
但不管怎么说,蒙牛是世界杯的官方赞助商,球场的围栏显示屏上都有广告位。 即便人气受到影响,借机传播的机会还是很多的。 随着事件的进展,硬曝光应该或多或少,至少,要看蒙牛官方如何制造话题,引发社会传播。
本届世界杯最吸睛的三大营销事件
与以往的事件营销相比,阿迪达斯、耐克等跨国品牌并未掀起波澜,而本土品牌则表现出了犀利的一面。
本届世界杯主要聚焦三项引人注目的营销活动:
vivo等其他公司虽然有营销动作和话题,但始终无法刷屏; 在移动互联网上,微信推出的定制世界杯专属头像小程序、各种世界杯测试H5/小程序、DIY小游戏似乎应有尽有。 反应不多...
随着总决赛的临近,各品牌营销的黄金时刻也将到来。 相信还会有很多“大动作”出炉,留给各个品牌的时间不多了。
#专栏作家#
郑卓然,公众号:传播体操(ID:chuanboticao),人人都是产品经理专栏作家。 广告营销和新媒体运营领域经验丰富的司机,专注于分享干货和对营销、运营、业务的独到见解。
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