中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行

日期：2023/03/14 03:01作者：佚名人气：

导读：7月15日，中央总台中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。广播曹毅介绍了总台卡塔尔世界杯转播报道计划。电视过彤介绍了总台2022年卡塔尔世界杯的世界新媒体传播方案。总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华发布了2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案，杯融包括传奇系列、媒体大师系列、传播殿堂系列和至尊系列。服务方案发布...

7月15日，举行中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融合媒体传播服务计划发布会在北京举行。中央总台 中央广播电视总台编辑部委员、广播总经办总经理彭建明出席会议并讲话。电视

总台体育与青少年节目中心主任曹毅，世界总台总经理办公室常务副召集人任学安，杯融中央电视台总经理、媒体党委书记、董事长郭彤网络，总经理办公室副召集人扎西敦珠，总经理办公室党委副书记于小青、徐立军、陈荣勇，以及200余名国内外知名企业和广告代表公司参加了会议。

△中央广播电视总台编辑部委员、总经办总经理彭建明

彭建明在致辞中表示，体育是全人类的共同语言，2022年卡塔尔世界杯将成为“冬日之火”，熊熊的火焰将照亮世界央视世界杯多机位，温暖亿万人民的心。 作为国际足联最重要的合作伙伴，中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆的独家电视和新媒体版权及转播权。 跨平台整合媒体传播矩阵，创新制作一系列线上线下精品节目，为亿万观众完美呈现这场足球视听盛宴。 为帮助企业抓住机遇，服务好企业品牌建设，经过总台总经理办公室数月的精心策划设计，世界杯产品方案即将呈现给大家。 本次方案设计的核心理念是深度整合主站全媒体资源，为大客户提供一站式综合传播服务，实现多项突破：首次全面打通核心时间主站各频道时隙； 在世界杯直播中，长期、大规模呈现合作品牌元素； 首次在世界杯项目中设计并推出媒体融合互动传播产品； 在本次节目设计中，希望通过资源整合、产品创新、布局优化、服务升级，让本届世界杯的传播方案物超所值，品牌客户的传播效果事半功倍。 足球是一项充满力量、传递希望、弘扬团结协作、永不服输精神的运动。 它散发出的魅力，为每个人的心灵带来光和热。 这些可贵的精神品质，也是品牌所需要的正能量！ 今天的发布会开启了品牌直通世界杯顶级IP的营销列车。 让我们心心相印，携手共进，让品牌与足球争分夺秒，创造品牌传播新经典，成就体育营销新传奇！ 朋友们，在浩瀚无垠的宇宙中，地球是圆的，太阳是圆的，每一个星球都是圆的央视世界杯多机位，足球也是圆的。 让我们手牵手，结成人类共同的圈子，凝聚力量、激情和爱心，为共同的命运而奋斗、创造！

△体育青少年项目中心主任曹毅

曹毅介绍了卡塔尔世界杯转播报道计划。 主站将使用CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道，央视视频、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体客户端与广播频率共同构建“全媒体”传播矩阵。 目前，总台已建立160人的前线报道团队。 它将发挥强大的前向制作优势，以卡塔尔多哈国际转播中心为枢纽，打造最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。 主站也将全面释放“5G+4K/8K+AI”的技术优势，用充满“科技感”的智能化手段点亮世界杯报道。

△总经理办公会常务副召集人任雪安

任学安解读了体育赛事传播的三大市场价值：“竞技体育创造积极情感价值”、“赛事悬念激发独特记忆价值”、“融合传播产生乘数效应价值”。 品牌建设的最佳传播资源。 面对卡塔尔世界杯的营销机会，我有三点建议：第一，如果想继续领先，或者想品牌弯道超车，实现比竞争对手更高的增长，最好的选择就是抢占世界。卡塔尔杯； 第二，如果你想成为一个强者，和强者一起成为强者。 全国平台首屈一指。 三是如果你决定参与，主站精心打造了全新的通讯服务方案，每一个都是精选的。

△中央电视台总经理、中央电视台网络党委书记、董事长郭彤

郭彤介绍了2022年卡塔尔世界杯新媒体传播方案。 通过全平台融合、全媒体并发、全流量聚合，强力打造新媒体赛事传播“总部样本”。 为充分发挥“总部在现场”的独特优势，央视、央视体育等新媒体平台将对64场比赛全赛程、多镜头、多角度进行全覆盖直播，正式开启国家移动观赛场； 同时，围绕世界杯打造多场景、跨圈层的全链域内容生态，强势开启世界杯整合媒体营销季。

△总经办电视频道运营部部长刘丽华

总经理办公室电视频道运营部部长刘丽华发布了2022卡塔尔世界杯整合媒体传播服务计划，包括传奇系列、大师系列、宫殿系列和至尊系列。

总台主持人何伟、龙洋、邵圣依、马凡舒主持发布会。 何伟、邵圣义和总部足球解说员朱晓宇、刘家源、曾侃解读了2022年卡塔尔世界杯的精彩看点。 歌手尚雯婕现场演唱了《足球盛宴》主题曲《生命的盛宴》。 央视、央视网、央视音像、央视财经、央视体育同步直播新闻发布会。

(责任编辑：时尚)