咪咕靠体育杀出重围“北京冬奥会我都在咪视频看的咪咕”

日期：2023/02/02 05:15作者：佚名人气：

导读：咪咕靠体育杀出重围对于平时只追剧看电影的用户而言，咪咕视频或许有些陌生，靠体但对于资深体育爱好者而言，育杀咪咕早就是出重老朋友了。2021年，围北咪咕以四年约2亿美元价格正式买下NBA版权，京冬至此NBA在国内转播权从腾讯称霸变成了双雄并秀。都咪据官方统计，视频咪咕视频此次解说天团超过150位，咪咕王濛便是靠体其中一员。...

咪咕运动破围

“我是育杀在咪咕视频上看北京冬奥会的，相比央视严肃的出重解说，咪咕请来了黄健翔、围北王猛这样的京冬大牌解说员和运动员，我很喜欢，都咪尤其是王猛的唠叨，传统的解说太搞笑了。” 资深运动爱好者张先生说。

对于平时只看剧看电影的用户来说，咪咕视频可能有点陌生，但对于资深运动爱好者来说，咪咕早已是老朋友了。

近年来，视频垂直领域越来越细化，体育当然也不例外。 伴随着爱奇艺、芒果、优酷等视频网站，体育版块相继分离看nba腾讯体育和咪咕哪个好，腾讯体育等专业体育视频应用也应运而生，体育赛事资源的争夺日趋激烈。

如今，冬奥会已成为全民狂欢。 不少网友不满足于“热搜奥运”等奥运片段的观看模式，开始涌向拥有直播权或转播权的体育APP。 咪咕就是其中之一。 .

其实，咪咕并不是第一次直播奥运会。 东京奥运会期间，它以高清的画面、丰富的色彩和解说团队俘获了众多网友的芳心。

网络上出现了更多的正面评价，如“和咪咕一起看奥运，太好玩了”、“咪咕的专业解说团队让我长知识了”、“看了想入会员，咪咕值得” ”等赞誉。

东京奥运会期间，咪咕累计热搜300+。 赛后，新浪评测还邀请用户对东京奥运会APP的直播体验、产品体验、交互体验等方面进行评分。 结果显示，咪咕以92分排名第一，远超央视、腾讯、快手等平台。

然而，咪咕体育的发展之路并不平坦。 2016年，初出茅庐的咪咕视频依托中国移动的实力，从中央电视台购买了法国欧洲杯和里约奥运会的转播权； 2018年更是买下了俄罗斯世界杯的转播权。 曾被体育视频行业嘲讽：一入行就玩大票。

野心太大难以下咽，而米谷也为自己经验不足付出了代价。

2018年俄罗斯世界杯期间，虽然有43亿人次通过咪咕客户端收看比赛，但由于观众人数众多，导致服务器不堪重负，造成比赛直播卡顿和延迟，引发不少网友投诉。观众。

不服输的迷谷，依托资本的力量踏上了逆袭之路。 随着世界杯的成功转播，咪咕与央视达成协议，获得2021年欧洲杯、2021年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权。

尝到甜头的咪咕继续前进，先后拿下了欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等赛事的转播权，完成了对联赛转播权的“杀戮”。欧洲联赛。

2021年，咪咕正式以四年约2亿美元买下NBA版权。 至此，NBA的国内转播权已经从腾讯一家独大变成了双秀。

除了国外赛事，咪咕还获得了中超、CBA、中国排超联赛的直播权，成为当之无愧的“版权王”。 没办法，只能说迷谷太“硬（你）力（qian）”了！

在专业领域精耕细作，

靠解说团成功出圈

在中国移动不遗余力的“花钱计划”下，咪咕也建立了自己独特的优势，其中之一就是“翻译团队”。

比如2018年世界杯的詹骏、2021年欧洲杯的黄健翔、2021年东京奥运会的宋世雄等等，而这一次王蒙更是让“解说团”彻底走入了大众视野。

据官方统计，此次咪咕视频解说团成员有150多人，王萌就是其中之一。 解说团队包括世界冠军、名人、资深解说，如宋世雄、黄健翔等解说大咖，王蒙、李健柔等奥运冠军，解说风格也多元化、专业化。

对于评论嘉宾，咪咕为他们提供专业、个性化的展示平台； 同时，嘉宾们也为咪咕提供了多种风格，相得益彰，实现共赢。

值得一提的是，“智能字幕”还与“解说队”一同上线，在赛事直播过程中同步呈现中英双语字幕看nba腾讯体育和咪咕哪个好，让“云”观赛的观众看得懂并清楚地听到。

目前，咪咕已将“解说团”这一成功模式应用到各类赛事中。 比如2019年英雄联盟全球总决赛，邀请了LPL解说团队，AI智能等黑科技在匹配上大大提升了用户的观赛体验。

除了天团点评，咪咕视频在页面布局等专业领域对细节的用心更是可见一斑。

比如“北京冬奥会”页面的排版就比其他视频软件的排版更加细致。 除了与其他APP类似的专题页面分布外，还有中国军团、所有赛事、直播、精品栏目等专题专区。 方便用户预约、反复观看，满足人们的个性化需求。

该平台还先后推出了冰雪纪录片《北京追梦》、《跟着冠军去滑雪》、《一起来沸腾吧！ 《解说员》等奥运周边节目，只为让观众充分参与、互动、参与、分享、讨论，建立长久的好感。

这一切，对于热衷于各种赛事的观众来说，咪咕的深厚修为无疑是福音。

奥运热退去，

咪咕的困境出现

背靠中国移动雄厚的资金池，咪咕视频虽然没有太大的资金压力，但想要凭借体育版权逆袭爱多优仍难上加难。 这件事情是由很多原因导致的。

首先，体育赛事还是比较小众。

据调查数据显示，北京冬奥会的收视数据位居历史第二，仅次于2008年北京奥运会。

北京冬奥会之所以如此火爆，一方面是因为北京是“双奥之城”，张艺谋开幕式的审美，谷爱凌、苏一鸣等中国选手打破历史记录夺得金牌。 .. 一系列事件激发了全民的集体荣誉感，将国人观赛的热情激发到了顶峰。

另一方面，官方吉祥物冰墩墩成为奥运会的“顶流”。 从3岁到80岁的人都在抢购，甚至还有“一票难求”的活动，让冬奥会火爆、吸睛。 速度飙升。

奥运会、世界杯等大型赛事虽然客流量大，但每四年一届的机制会在赛事热度退去后恢复原状。 事实上，大多数体育赛事的观众都是固定的、小众的。

二是国内直播付费意识尚未形成。

长期以来，中国球迷已经习惯了CCTV5的免费直播。 尽管一些用户已经开始接受付费订阅观看视频和电影，但体育直播仍处于起步阶段。 但是，如果用户不付费，咪咕耗费巨资的转播权成本显然无法收回。

第三，没有优质内容的支撑，用户无法长久留存。

用户留存是咪咕面临的最重要的问题。 冬奥会虽然是咪咕提升活跃度的好时机，但一旦浪潮退去，用户就会毫不留情地离开。 例如，2018年俄罗斯世界杯结束后，咪咕视频的日渗透率从1.7%下降到不到1%。

而咪咕则在前三个月推出了每月6元的付费会员活动。 虽然比央视30块钱的月费划算，用户愿意为跳过广告和高清画质花一个月的时间，但当比赛结束后，又有多少人愿意继续看呢？

咪咕也曾试过自制节目，如《哦，好身材》，但效果一般； 与自制力更强的爱腾游芒相比，影视版权并不丰富； 冬奥会后，咪咕如何留住用户，还有待观察。