卫视争《水浒》收视 无异于“抢”奸人意

　　依稀记得《我的抢团长我的团》播出时，江苏、卫视云南、争水东方、浒收北京四大卫视混战成团，视无零点首播、异于意重新剪辑、奸人24小时滚动播出、抢穷追猛赶再恢复正常播出法，卫视无所不用其极，争水在眼花缭乱令人发指中将之前的浒收契约湮没在收视率的争夺中。如今，视无新《水浒传》的异于意播出，又掀起了安徽、奸人天津、抢山东、东方四大卫视的收视争夺战。

　　这一次，由于前车之鉴，《电视台电视剧播出自律公约》仿佛起了作用，大家在既有的框架和规程内展开歇斯底的营销。《天气预报》不管你们信不信，反正这四大卫视相信你们不信了；既然不能捆着你，绑着你去调台，那就索性摇落一地“苹果”砸晕你；这还没完，生怕你看不懂，生怕你不回味，说学点评再把残羹冷炙热一遍。各大卫视们就差响应一下水浒精神，抡起板斧，大喝一声，哪厮调台，我剁了谁。

　　在商品社会，营销是一种不可或缺的手段，电视剧也不例外。电视剧营销的目的在于占有收获率，只不过获取的手段不同而已。电视剧并不是一种有形而实在的产品，其优劣好坏重在观众的主观感受，一是剧集内容的新鲜和吸引人否，这是产品；一是能否干干净净、舒舒服服赏心悦目地去观赏，这是包装。而对于新《水浒》，产品好坏尚无定论，但是那汹涌蓬勃而至的小贴士肆意地侵占了荧屏的角角落落，“一块屏幕，左上角已经有块台标，右下角有厂商冠名的剧场标，再来个左下角的剧集数、右上角和底部的滚屏和各类抽奖信息”，活生生地要把剧中的英雄好汉逼成演绎成堂吉诃德，从荧屏中跳出来和这些不和谐的小贴士一番厮杀。

　　有竞争和营销是好事，从中受益最多的是观众。但是，过渡的强制性和掠夺性地营销，忽略观众的真正感受，只能是背道而驰，打着替“观众”行道的旗帜，也只是“抢”奸了民意。

　　追究其背后的根本性症结所在，还是缺乏优秀的电视剧资源，一旦出现有高收视率的资源，都削尖了脑袋蜂拥而上，鉴于此，完善电视剧的产业链，集中资源提高电视剧的市场化程度，提高进入电视剧行业的门槛，规范播出渠道和播出机制，只有大环境干净了，小荧屏也就顺其自然地干净了。

　　其实，说到底，所有的观众在外奔波了一天，恶心事见得还少嘛，回家打开电视，这边厢正豪情万丈呢，那边跳出来“我中奖了”，这边厢正柔情万种呢，那边蹦出“你该发短信了”，一点都不省心啊。中国电视一向行事诡异而妖冶，方知，让观众开开心心、舒舒服服才是王道，才是真正的尊重观众。

　　四大卫视三战二剧《水浒》一片豪情，一脸贴士二心三意坑爹四大皆空，当你们并不考虑观众的内心感受一味祭起收视率的大旗，那衣食父母的观众们也在你那收视率的大旗上贴出一副横联：管我鸟事。

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