《敢死队》后批片成本炒高 风险渐高
暑期档分账大片逐一谢幕后,敢死9月份有《夺命深渊》、队后《孤胆特工》、批片《狂暴飞车》等多部进口小片(“批片”)扎堆上映。成本炒高批片曾因买断成本低、风险好赚钱而颇受发行商欢迎,渐高但随着去年一部《敢死队》的敢死大火,批片成本被炒高了10倍不止,队后如今的批片批片想要赚钱越来越不易了。 批片与分账片共分羹 自1995年中影正式引入进口大片以来,成本炒高国内目前每年引进的风险分账大片数额仍维持在20部左右,但观众们一年看到的渐高外国影片远不止20部,因为其中还有近20多部批片和5部特种片,敢死这两类影片都不占分账片名额。队后 分账大片都是批片北美新片,投入成本较高,出自派拉蒙、华纳、环球等好莱坞八大一线公司,外国片方还要参与中国票房分成,一般比例在17%左右。 而“批片”则是国内民营发行公司以固定价格从国外片商买断放映权的影片,片源几乎不是好莱坞大公司出品,且不是最新影片。但由于内地只有中影和华夏拥有进口片的发行牌照,民营公司也只能协助中影和华夏两大公司推广批片。批片大都需要“保底分账”,票房在某个范畴内按买断算,超过这个规模就按比例进行分账,此外民营发行公司还要和中影或华夏分账。至于特种片,专指仅在3D银幕上放映的影片,像《里约大冒险》、 《蓝精灵》、 《赛车总动员2》都属此类型。 批片投资回报率高 批片曾是不少民营公司的小金矿,因为最早几年只要三四万美金就可以买断一部批片,影片票房基本过百万就回本了。如果要追溯批片辉煌“前史”还要回到2005年,一部法国纪录片《帝企鹅日记》备受追捧,该片最终拿下近千万票房,发行公司也赚了一笔。这也引得越来越多的民营发行公司加入批片市场,竞争越来越激烈。 纵观这几年的批片市场,大多数批片的票房都不算高,过千万就算好成绩了。但其投资回报率却不低,除了特别烂的片子,多数片子都能保本并有盈余。据统计,如今批片票房平均已达1376万元,而买断价格基本维持在30、 40万美元左右,算上配音译制费用、关税、拷贝费和宣传费用等,总成本300万元左右,平均投资回报率达1:4.58,比起大多数赔本的国产片,投资批片更好赚。 《敢死队》炒高版权费 前几年的批片过千万已经算好成绩,去年暑期档的一部《敢死队》则缔造了“批片票房神话”。据悉, 《敢死队》 版权费50万美元左右,但该片在宣传上主打“硬汉牌”,充分发挥了史泰龙、施瓦辛格的明星效应,最终票房高达2.15亿,这也是首部票房过亿的批片。随后的11月, 《生化危机4》又迅速创造了1.5亿票房,批片市场越来越红火。今年6月上映的《天际浩劫》几乎没做宣传,但该片瞄准了《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》热映后的空挡,最终拿下6000万票房。 但就是因为《敢死队》的票房神话,批片成本今年被爆炒,比去年疯涨了近10倍。早在今年戛纳电影节上,从事中国影片海外发行的某公司负责人就在微博上感慨: “美国的一发行商告诉我:‘中国的电影市场太好了,你们中国的一家公司把我近20部影片打包买走了。’”还有多年运作批片的某业内人士表示,中国片商太疯狂了,有大款曾直接带着千万人民币现金到戛纳买片,版权费就是被这些人炒高的。 风险渐高警惕赔钱 虽说批片市场越来越红火,但由于版权费高涨,入市风险越来越大。像《敢死队2》的版权费就被炒到了500万美元,有业内人士直指该行为不理智,“算上拷贝、宣传等成本, 《敢死队2》要近2亿才保本,但该片定于明年暑期档后期公映,能否创造高票房很难说。发行方一般分得票房的43%左右,如果票房可以保底并超过一定范畴, 43%的一半要被中影或华夏拿去,剩下的一半民营公司再和外国片商分,盈利空间并不大。” 而且批片本来就良莠不齐,并非所有影片都有《敢死队》的爆发力。去年3月上映的日本批片《变相黑侠》虽然有金城武做噱头,但票房只有800万左右,协助推广该片的光线最后还赔了点钱。今年3月另一部日本影片《侠盗石川》也票房惨败,去年的《初恋红豆冰》和《感染列岛》等片100多万的进账绝对是亏本的。某业内人士甚至感慨说:“外界一直以为运作批片能赚大钱,现在哪那么容易,如果真那么好赚,我做一单生意后就可退休吃喝玩乐了。” 《狂暴飞车》最具王者相 本月批片扎堆上映,9月8日有达人秀电影《舞力对决》,9月9日有詹姆斯卡梅隆监制的3D片《夺命深渊》,尼古拉斯凯奇主演的3D片《狂暴飞车》将于15日公映,16日还有松山研一主演的《挪威的森林》和元彬主演的《孤胆特工》(原名《大叔》),9月23日则有《亚瑟和他的迷你王国3》。 有业内人士预测最有潜力的当属尼古拉斯主演的《狂暴飞车》,因为不少影迷早已通过网络看过《挪威的森林》和《孤胆特工》两部影片,很难掀起观影狂潮,“视觉系”的《狂暴飞车》等于有了7、8天的空挡期,期间并没过硬的国产片上映,该片票房有可能做到6至8千万。
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